Claude ist deine Pressestelle

Was es ist und warum es zählt

Große Unternehmen landen auch deshalb in der Presse, weil sie eine Pressestelle haben: Leute, die jeden Morgen die Branchennachrichten lesen und, sobald etwas erscheint, wozu das Unternehmen fachkundig etwas sagen kann, mit einem fertigen Kommentar die richtige Journalistin anrufen. Die Technik hat einen englischen Namen, Newsjacking: sich an eine Tagesnachricht hängen, um in die Berichterstattung zu kommen. Das klappt nur, wenn du früh dran bist und wirklich etwas zu sagen hast.

Newsjack ist ein Open-Source-Projekt auf GitHub (elvisun/newsjack, MIT-Lizenz), das diese Arbeit in deinen Agenten holt. Es sind Skills, also Anleitungen in Textdateien, die Claude Code liest und befolgt, plus ein kleines Kommandozeilenprogramm. Du erklärst ihm einmal, wer du bist, wer deine Konkurrenten sind und wozu du etwas sagen darfst. Es sucht die Nachrichten deiner Branche aus den letzten 24 Stunden, wirft alte oder themenfremde raus, sagt dir, wo du mitreden kannst, schlägt dir vor, wie du es erzählst, und hilft dir, den Pitch vor dem Versand zu prüfen.

Es ist für alle, die alles selbst machen: Gründer, Indie Hacker, kleine Teams ohne Pressestelle und ohne Budget für eine Agentur. Es schreibt Journalisten nicht an deiner Stelle und garantiert dir keinen Artikel. Es nimmt dir den längsten Teil ab, jeden Tag alles zu lesen und zu verstehen, was sich lohnt, und lässt dir die Entscheidung.

1. In Claude Code installieren

Es gibt zwei Wege. Der leichtere ist das Plugin: Es gibt dir die Skills, um Pitches zu schreiben und zu prüfen. Tippe in einer Claude-Code-Sitzung diese beiden Befehle, einen nach dem anderen:

/plugin marketplace add elvisun/newsjack
/plugin install newsjack@newsjack

Der erste fügt das Repository als Plugin-Katalog hinzu. Der zweite öffnet das Plugin-Fenster, in dem du wählst, wo es installiert wird. Wenn Claude Code dich zum Neuladen auffordert, mach das mit /reload-plugins.

Der geplante Scan braucht dagegen das Programm newsjack auf deinem Computer. Das README bietet einen Einzeiler-Installer an (curl -fsSL newsjack.sh | bash), der ein Skript herunterlädt und sofort ausführt. Bevor du so einen Befehl startest, lies install.sh im Repository: Das gilt für jedes Skript aus dem Internet. Ich lasse lieber zuerst Claude alles lesen und entscheide danach. Das komplette Paket kopiert dieselben Skills auch in Claude Code, auf diesem Weg brauchst du das Plugin also nicht.

Ich möchte Newsjack (https://github.com/elvisun/newsjack) installieren, um die Nachrichten meiner Branche zu beobachten.
Bevor du irgendetwas ausführst, lies das README, docs/getting-started.md und install.sh und sag mir in einfachen Worten, was es installiert, in welche Ordner und was es aus dem Internet lädt.
Warte auf mein Okay, dann installiere es und prüfe, dass newsjack --version antwortet.
Verbinde keine externen Konten: Ich will es erst einmal ohne ausprobieren.

Gut zu wissen: Laut README aktualisiert sich die per curl installierte Version vor jedem Lauf selbst aus dem neuesten GitHub-Release. Wenn du bei der geprüften Version bleiben willst, setz die Variable NEWSJACK_AUTO_UPDATE=0.

2. Das Profil, ein einziges Mal

Hier entscheidet sich alles. Der Skill newsjack-monitor-setup arbeitet wie ein Einrichtungsassistent: Er stellt dir ein paar Fragen und speichert ein Profil, das der Scan jedes Mal wieder liest. Er fragt nach:

• Firmenname, Website und einen Satz dazu, was du machst.
• Sechs bis acht breite Themen deiner Branche mit zwei oder drei Wörtern: Dauerthemen, nicht die Schlagzeile von heute und keine Produktnamen.
• Drei bis sechs Konkurrenten oder große Nachbarunternehmen, deren Schritte dich betreffen.
• Zwei bis fünf Gründe, warum du mitreden darfst: echtes Fachwissen, eigene Daten, viele Kunden, Praxiserfahrung. «Wir nutzen KI» reicht nicht.
• Zwei bis fünf Belege, die du zeigen kannst (eine Seite, ein Kundenfall, eine Zahl), und ein bis drei Personen, die mit einer Journalistin sprechen können.
• Die Quellen: zwei bis fünf RSS-Feeds, die er mit dir aus einem Katalog auswählt, plus die Nachrichtensuche.

Neben dem Profil legt er eine Datei brief.md an, die dir gehört: was du anbietest, was du nie anbietest, wie du die Ergebnisse sehen willst. Der Scan liest sie bei jedem Lauf. Nervt dich eines Tages eine Art von Nachricht, schreibst du es dort hinein, und sie kommt nicht wieder.

Nutze den Skill newsjack-monitor-setup, um das Profil meines Unternehmens anzulegen.
Unternehmen: <Name>, Website <Adresse>. In einem Satz: <was wir machen und für wen>.
Konkurrenten: <3-6 Namen>.
Warum ich mitreden darf: <das Fachwissen, die Daten oder die Erfahrung, die ich wirklich habe>.
Belege, die ich zeigen kann: <Seiten, Fälle, öffentliche Zahlen>.
Dazu will ich mich nie äußern: <Themen, die ich meide>.
Stell mir eine Frage nach der anderen, erfinde nichts, was ich dir nicht gesagt habe, und zeig mir Profil und brief.md, bevor du speicherst.

3. Der Scan, jeden Morgen, wenn du willst

Ist das Profil fertig, fragt der Assistent, wie oft er laufen soll. Es gibt drei Möglichkeiten:

• Um 7 und um 14 Uhr: die empfohlene Variante, sie erfasst die Morgennachrichten und die vom frühen Nachmittag.
• Jeden Morgen um 7 Uhr: eine Zusammenfassung pro Tag.
• Stündlich: nur wenn du Stoff und Zeit hast, schnell zu reagieren.

Die Uhrzeiten gelten in deiner Zeitzone. Geplante Läufe passieren in Claude Code, nicht im System-Cron. Danach macht er einen Probelauf ohne Quellen und einen ersten echten Lauf, den er dir gleich zeigt.

Die wichtigste Regel ist das 24-Stunden-Fenster. Für jede Geschichte sucht der Scan, wann sie zum ersten Mal öffentlich wurde, und will mindestens zwei unabhängige Quellen, bevor er sie frisch nennt. Eine Nachricht, die heute aufgegriffen wird, aber vor einer Woche entstand, ist alt. Geschichten ohne sicheres Datum bleiben draußen, und der Bericht sagt dir, warum.

Starte jetzt einen Newsjack-Scan für mein Profil mit dem Skill newsjack-detector.
Wenn du fertig bist, sag mir: wo die Datei run.md liegt, ob der erste Filter auf einem günstigen Modell oder auf dem aktuellen Modell lief und ob jede gezeigte Geschichte ein geprüftes Datum innerhalb der letzten 24 Stunden hat.
Fass mir dann die Geschichten, die sich anbieten lassen, auf Deutsch zusammen, je eine Zeile.

4. Den Nachrichtenbericht lesen

Der Bericht teilt die Nachrichten in drei Gruppen:

• Bereit zum Pitchen: frische Geschichten, zu denen du etwas sagen darfst, jede mit zwei oder drei Erzählweisen und dem, was du dafür brauchst.
• Große Geschichten: die großen Nachrichten des Tages, bei denen die Verbindung zu dir aber nicht bestätigt ist. Das sind Vorschläge, du entscheidest.
• Beobachten: frisch, aber nicht für dich, etwa Pressemitteilungen der Konkurrenz oder Themen außerhalb deines Felds. Ganz unten steht auch, was aussortiert wurde und warum.

Im Beispiel auf dem GitHub des Projekts, einem echten Scan für das Unternehmen Chatbase: 80 gesammelte Nachrichten, 58 kommen durch den ersten Filter, 16 sind wirklich aus den letzten 24 Stunden, und am Ende bleiben 3 Geschichten zum Pitchen, 4 große Geschichten und 8 zum Beobachten. Von 15 frischen Geschichten passten 12 nicht zu ihnen, und der Bericht sagt das, ohne aufzublasen. Genau diese Ehrlichkeit macht ihn nützlich.

5. Von der Nachricht zum Pitch

Wie du sie erzählst

Der Skill angle-generator nimmt eine Tatsache und sucht 3 bis 7 wirklich verschiedene Geschichten, jede für das Thema zugeschnitten, über das eine bestimmte Art von Journalistin schreibt. Im Bericht findest du oft drei Formen: die schnelle Reaktion, die noch am selben Tag rausgeht; die Erklärung, ein Stück, das zeigt, wie das Problem funktioniert; die Gegenthese, eine klare Position, die die Frage «Sagst du das, weil du so etwas verkaufst?» aushalten muss.

Nimm Geschichte Nummer <n> aus dem heutigen Bericht und nutze angle-generator.
Behalte nur die Erzählweisen, die ich mit den Belegen aus meinem Profil stützen kann; sag mir zu jeder, welche Art von Journalist sie interessiert und was mir fehlt.
Schreib dann einen kurzen Pitch für die beste: Betreff, fünf Zeilen, wer ich bin und warum ich spreche. Keine Pressemitteilungs-Floskeln.

Der gemeinste Redakteur

Bevor ich irgendetwas verschicke, geht es durch meanest-editor. Er liest den Pitch wie eine ungeduldige Journalistin, die einen Grund zum Löschen sucht: Note von 1 bis 10, die drei schlimmsten Probleme Zeile für Zeile zitiert, ein neuer, fertig geschriebener Einstieg und was als Nächstes zu tun ist. Laut Skill landen die meisten Entwürfe zwischen 3 und 6. Unter 8 muss der Pitch laut Skill neu geschrieben werden.

Nutze meanest-editor für diesen Pitch und sei hart.
Nutze dann fact-check für jede Zahl und jede Behauptung: Markiere die, die du nicht mit einer Quelle belegen kannst.
<Pitch hier einfügen>

Eine Journalistin nach der anderen

Die letzte Prüfung ist journalist-fit-check: eine Person und ein Pitch auf einmal. Er sucht einen echten, datierten Artikel dieser Journalistin aus den letzten 90 Tagen und antwortet mit einem von vier Ergebnissen: passt, passt fast (mit den nötigen Änderungen), passt nicht, unklar. Gibst du ihm fünfzig Namen, prüft er sie einzeln. Er verschickt nichts: Die E-Mail schreibst und sendest du selbst.

Nutze journalist-fit-check für diesen Journalisten und diesen Pitch.
Journalist: <Name und Medium oder der Link zu einem aktuellen Artikel>.
Heute ist <Datum und Uhrzeit>.
Pitch: <hier einfügen>.
Ich will den aktuellen Artikel, auf den du deine Antwort stützt, mit Datum und Link, und die genauen Änderungen, falls es knapp passt.

6. Die Grenzen, klar gesagt

• Es ist nicht leicht. Ein Scan lässt viele Assistenten gleichzeitig arbeiten, aufgeteilt in Stücke. In Claude Code geht der erste Filter, der den Ausschuss aussortiert, an Haiku, das günstigste Modell; die Datumsrecherche und das Endurteil nutzen ein stärkeres Modell. Geht der günstige Durchgang nicht, läuft alles auf dem aktuellen Modell und verbraucht mehr: Der Bericht muss dir das sagen. Fang mit einem Scan pro Tag an und schau, was er dich an Tokens kostet.
• Es funktioniert ohne externe Konten, manches aber besser mit einem. Medialyst, der Dienst der Leute, die das Projekt pflegen, ergänzt Nachrichtensuche mit Datum und Autor sowie Journalistenlisten: Es gibt einen kostenlosen Tarif mit einigen Credits, und Listen verbrauchen Credits erst, wenn du sie freigibst. X-Trends brauchen die X-API, die kostenpflichtig ist. Ohne das nutzt die Suche die RSS-Quellen und Claudes Websuche, mit weniger Sicherheit bei den Daten.
• Kein Werkzeug garantiert dir einen Artikel. Es hilft dir, gut auszuwählen und besser zu schreiben; das Ja kommt von der Journalistin.
• Das Projekt sagt nirgends, dass es italienische Medien gut abdeckt: Das Beispiel und der Feed-Katalog schauen vor allem auf englischsprachige Seiten. Probier es ein paar Tage in deiner Branche aus, und wenn Quellen in deiner Sprache fehlen, füg die RSS-Feeds der Medien hinzu, die du liest.

Häufige Fehler

• Das Profil mit Verdiensten füllen, die du nicht belegen kannst. Der Scan schlägt dir dann Geschichten vor, die du vor einer Journalistin nicht halten kannst.
• Die heutige Schlagzeile oder deinen Produktnamen als Thema eintragen. Themen sind Dauerthemen.
• Denselben Pitch an alle schicken. Ein Journalist nach dem anderen, mit einem aktuellen Artikel von ihm als Beleg.
• Mit dem stündlichen Scan anfangen und ohne Tokens dastehen. Besser einer pro Tag, dann weitersehen.

Checkliste

• install.sh vor der Installation gelesen
• Profil mit breiten Themen, Konkurrenten und echten Gründen mitzureden
• brief.md mit dem, was du nie anbietest
• Ein Scan pro Tag in der ersten Woche, mit den Tokens im Blick
• Jeder Pitch durch meanest-editor und fact-check gelaufen
• Jeder Journalist einzeln geprüft, mit einem Artikel aus den letzten 90 Tagen

Häufige Fragen